ecobalyse : quel score pour les jeans CUB vs made in France et Asie ?

In: histoire de création des produits CUB

Acheter un jean aujourd’hui ne se résume plus à une question de coupe, de marque ou de prix. C’est aussi un choix environnemental. Derrière chaque pantalon se cache une chaîne de production complexe : culture du coton, teinture, confection, transport, usage et fin de vie.

Pour objectiver ces impacts, l’État français a développé un outil public : Ecobalyse. Cet affichage environnemental permet de comparer les produits textiles sur une base commune.

Les résultats sont parfois contre-intuitifs.

Dans cet article, nous analysons trois cas concrets à partir de données Ecobalyse :

Un jean très cher “Made in France”
Un jean CUB (4109 points Ecobalyse)
Un jean très bon marché importé d’Asie (10659 points Ecobalyse)

À titre de repère, un jean “Made in France” type ressort autour de 3524 points Ecobalyse.

1. Ecobalyse : comment fonctionne cet indicateur ?

Ecobalyse repose sur une Analyse de Cycle de Vie (ACV).
Il ne s’agit pas uniquement de mesurer les émissions de CO₂. L’outil intègre plusieurs critères environnementaux :

Impact climatique
Consommation d’eau
Utilisation des ressources
Pollution
Microfibres
Durabilité

Le calcul couvre l’ensemble du cycle :

Culture des matières premières
Filature et tissage
Teinture et finitions
Confection
Transport
Usage (lavage, séchage, durée de vie)
Fin de vie

Le résultat est exprimé en points.
Plus le nombre de points est élevé, plus l’impact environnemental global est important.

2. Trois modèles économiques, trois réalités environnementales

Le jean très cher “Made in France” – 3524 points

Le “Made in France” bénéficie d’une image forte : proximité, savoir-faire, qualité perçue.

Ses atouts :

Assemblage local
Séries souvent plus limitées
Transport final réduit

Mais l’assemblage n’est qu’une étape. Le coton est presque toujours importé (Turquie, Afrique, Asie). Les teintures et traitements peuvent être identiques à ceux utilisés ailleurs.

Résultat : un impact de 3524 points dans un cas type analysé.
Ce score peut être très bon… ou moins favorable selon la matière, les finitions et la durabilité réelle.

Conclusion : le pays d’assemblage ne suffit pas à lui seul à garantir une faible empreinte.

Le jean CUB – 4109 points

Le jean CUB analysé affiche 4109 points Ecobalyse.

Sa configuration type :

Denim issu du bassin méditerranéen
Production en proche import de qualité
Assemblage en Tunisie
Circuits de transport courts
Aucun transport aérien
Procédés de finition maîtrisés
Conception pensée pour durer

L’usine partenaire travaille dans une logique industrielle structurée, avec des standards environnementaux et des pratiques de recyclage intégrées.

Le score de 4109 points le place :

Nettement en dessous d’un jean produit massivement en Asie
À un niveau proche des références “Made in France”
Avec un positionnement prix plus accessible

Ce résultat reflète un équilibre :
matières régionales, logistique optimisée, procédés raisonnés, durabilité réelle.

Le jean très bon marché importé d’Asie – 10659 points

Le modèle ultra-compétitif en prix fonctionne sur un principe différent :

Production de masse
Optimisation maximale des coûts
Multiplication des effets visuels (stone wash, sablage, traitements intensifs)
Logistique mondiale complexe
Durée de vie plus courte

Le score observé atteint 10659 points Ecobalyse.

Ce niveau d’impact est plus de deux fois supérieur à celui du jean CUB et près de trois fois celui d’un modèle Made in France type.

Le prix bas masque un coût environnemental élevé, souvent lié :

Aux finitions lourdes
À l’intensité des traitements chimiques
À la durabilité limitée
Aux chaînes d’approvisionnement longues

3. Ce que révèle réellement l’analyse de cycle de vie

Les données Ecobalyse montrent que quatre facteurs dominent :

1. La matière première

Le coton représente souvent plus de la moitié de l’impact total.
Son origine, son rendement agricole et sa transformation pèsent lourd.

2. Les finitions

Les effets “usés”, délavages intensifs et traitements multiples augmentent fortement l’empreinte environnementale.

Un jean visuellement complexe est presque toujours plus impactant qu’un denim brut ou sobrement traité.

3. Le transport

Le transport aérien change radicalement l’équation.
Un seul fret aérien peut annuler les efforts réalisés sur la production.

Les circuits méditerranéens courts (Turquie – Tunisie – Europe) réduisent cet impact.

4. La durée de vie

Un jean porté longtemps voit son impact par utilisation diminuer considérablement.
La solidité, la qualité d’assemblage et la résistance du denim sont déterminantes.

4. Lecture comparative simplifiée

Type de jean	Points Ecobalyse	Positionnement
Made in France (cas type)	3524	Bon, dépend du procédé
Jean CUB	4109	Équilibre impact / qualité / prix
Production massive Asie	10659	Impact élevé

Ces chiffres montrent qu’un écart de prix ne correspond pas automatiquement à un écart proportionnel d’impact environnemental.

5. Le positionnement CUB : rationalité plutôt que marketing

Chez CUB, l’objectif n’est ni d’être le moins cher ni de s’appuyer uniquement sur une étiquette nationale.

Le choix stratégique repose sur :

Des matières issues du bassin méditerranéen
Une production en proche import structurée et qualitative
Des transports courts sans avion
Une usine engagée dans le recyclage et des pratiques responsables
Des finitions maîtrisées plutôt que des effets artificiels énergivores
Une conception durable

Le score de 4109 points traduit cette logique :
réduire l’impact sans basculer dans un modèle de prix premium inaccessible.

6. Ce qu’il faut retenir

Un jean très cher n’est pas automatiquement le plus écologique.
Un jean très bon marché est rarement le plus vertueux.
Un jean produit massivement à bas coût peut afficher un impact environnemental deux à trois fois supérieur à un modèle raisonné.

Les données Ecobalyse apportent un éclairage objectif :